취업포털 잡코리아가 국내 4년제 대학에 재학/휴학 중인 남녀 대학생 952명을 대상으로 △삼성 △포스코 △CJ △SK △현대자동차 △LG △롯데 그룹의 이미지 의인화를 위한 외형적 이미지(성별,체형,키,직업 등)와 연상되는 내면의 이미지를 조사했다.
조사결과 외형적 이미지는 대부분 ‘큰 키’의 ‘유행에 민감한 정장’ 옷차림의 남녀 직장인을 떠올렸다. 직업은 그룹사별 주요 사업 분야 특성이 고스란히 드러났다.
내면의 이미지는 동일 조사를 한 2011년에 비해 ‘권위적’이고 ‘보수적’이라는 이미지가 높게 나타났다.
대학생들은 그룹사 이미지에 영향을 미치는 요인으로 ‘그룹 대표의 이미지와 성향’(38.2%) 그리고 ‘그룹의 주요 사업 분야’(36.3%)의 영향을 가장 많이 받는다고 답했다. 이외에는 ‘매체를 통한 광고’(14.9%)와 ‘언론의 기사’(6.3%) 영향을 받는다는 답변이 소수 있었다.
각 기업별 대표이미지는 다음과 같은 결과가 나왔다.
△ 삼성, 큰 키의 ‘지적으로’ 보이는 30대 초반 남성, △ 현대자동차, 근육질 체형의 ‘보수적으로’ 보이는 30대 초반 남성, △ SK, ‘자율적으로’ 보이는 정장차림의 20대 후반 남성, △ LG, ‘대중적인’ 이미지의 20대 초반 남성, △ 롯데, ‘보수적인’ 이미지의 20대 후반 판매서비스직 여성, △ 포스코, ‘남성스럽고 강인한’ 인상의 30대 후반 보통 체형의 남성. 잡코리아(유) 전북지사장
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