'CI'보다 '기업상징'이 좋아요

△ CI

국립국어원에서는 우리 사회에서 일반적으로 말해지고 통용되고 있는 '씨아이' 또는 '기업 아이덴티티'를 '기업 상징'으로 순화하고 널리 사용할 것을 권장하고 있다. '씨아이(CI)'는 'Corporate Identity'의 약자로, 기업의 이미지를 통합하여 통일화하는 작업을 말한다.

△ 경영 전략

'기업 상징(CI)'은 사원들로 하여금 기업이 추구하는 가치를 공유하게 하고 외부로 표현하는 동시에 미래 경영 환경에 대응하기 위한 경영 전략 가운데 하나이다. '기업 상징(CI)'은 정보화 시대로 바뀌면서 기업의 정체성 표현뿐만 아니라 적극적인 마케팅 활동 및 경영 환경을 개선하여 나가는 데 꼭 필요한 작업으로 인식되고 있다.

'기업 상징(CI)'은 주로 시각 이미지로 표현할 수 있는 기업 로고나 상징(symbol) 마크를 통해 나타난다. '기업 상징(CI)'의 시작은 19세기 독일의 건축가 겸 디자이너 베렌스(Behrens, Peter)가 디자인한 알게마이네 전기회사인 '아에게(AEG: Allgemeine Elektrizitats Gesell-

schaft)'의 상징 마크로부터 비롯되었다. 그러나 '기업 상징(CI)' 작업이 처음 본격화된 것은 1950년대 미국에서였다. 1956년 5월, 미국의 랜드(Rand, Paul)가 디자인한 IBM이 'CI' 작업의 대표적인 사례이다.

△ 차이점

'기업 상징(CI)'은 다른 기업과의 차이점을 표현하여야 한다. '기업 상징(CI)'은 지속성과 일관성, 해당 기업 문화 및 경영 전략과 들어맞아야 한다. 1990년대에 일본 기업들 사이에서는 '기업 상징(CI)'이 유행했다. 최근에는 경영 환경이 복잡해지면서 '기업 상징(CI)'보다 BI(Brand Identity)의 중요성이 더욱 강조되는 추세이다. BI(Brand Identity)는 제품의 특성을 시각적으로 디자인해 대외 경쟁력 강화 및 차별화를 꾀하는 브랜드 이미지를 통일화하는 작업을 말한다.

△ 이렇게 쓰세요

- 기업 상징은 기업의 얼굴이다.

- 시무식에서 새로운 기업 상징이 발표되었다.

- 새 기업 상징은 세계적 회사로 성장하겠다는 의지를 담고 있다.

전주대 교수